 Higher and Higher: The New Communications Blog I am glad to present you my new blog: Higher and Higher. This new blog continues the endless and dynamic dialogue on communications, PR, advertising, marketing, and creativology. But there are some changes. Indeed the new blog is an refreshing update of this blog - the address and the platform are changed, as well as the whole concept is renewed. The blog will be written only in English in order to stimulate discussion between people from all over the world who are united by their passion to communicate. Effective communication leads to higher results. No matter in which field, it is an essential key to sustainable development. Higher and Higher supports this concept. As a creator of Higher and Higher, I seek to provide useful and fruitful information: examples of best practices, creative ideas, catchy topics, interesting case studies, significant news in the field of communications, public relations, marketing, advertising, social media, and creativology. Being a PR specialists is not a profession, but a lifestyle. I believe in this. That’s why I am passionate about working for higher standards and results in the field of (mass) communications. My Higher and Higher blog gives me an opportunity to share my professional thoughts, opinions and impressions, to comment and analyze the fast-changing world of communication in all its aspects. All articles express my personal understandings, professional beliefs, thoughts and impressions. Hopefully, with lots of work and passion, this blog will turn into an integrated marketing communications hub. It will be great if you enjoy Higher and Higher and find interesting topics there. But I will be even happier if you engage with comments, recommendations and points of view, because feedback is the most valuable step in the communication process. I will be looking forward to hearing from all of you soon. Best wishes, Petya :) Your Heineken I absolutely agree with Jeff Bezos, founder of Amazon, who says: "If you focus on what customers want and build a relationship, they will allow you to make money". In this sense I want to show you a nice way of building a relationship between a brand and its consumers. Your Heineken is an option to buy 6 personalized bottles of Heineken which are designed by you. Everybody can create own bottle of beer according to what they like and prefer and may choose between several main categories of bottles design, such as: party, summer, sport, triumph, celebration, etc. You can design your own bottle by changing its color and background and adding a photo or text. 4 Ways to Get Inspired Change is always a good chance to run away from the routine which is exhausting our creativity. New experience provides new information and impressions which are very fruitful for generating new ideas. Recently I have discovered several ways which help me to seek inspiration. Here are just several examples which can easily affect your ideas productivity. I hope they may work for you too. On the other hand, I will be grateful, if you share some other inspiring activities which can refresh our thinking boxes with new ways of generating creativity. Viral Oil Spill In order to be creative you need to activate, surprise, scare or provoke already existing associations in people's mind. And here is one very catchy idea promoting A Cleaner Future and making us wonder what we will leave for the next generations. In the context of the BP oil spill, the agency Mark & Phil (believing in their mantra "Do Good, Create Meaning") in cooperation with the award winning multimedia postproduction house Greener Media (based in New York) created a viral video with the aim to "encourage people to find out more about clean energy sources", Advertising Age writes. The idea is really outstanding. With the aim to provoke people's attention and interest to learn more about an important topic, the viral video shows web pages being contaminated by the thick oil spill. How to Create Sticky Ideas? I have always craved for a magical formula for creating gooooood ideas. It occurred that there is a real formula which is pretty useful and very helpful. You just need to know 6 essential principles for creating the best idea which will catch the attention and will be remembered. And thanks to Chip & Dan Heath I discovered 6 life-saving navigators which are the perfect guide when you are out of creativity. SUCCESs – this is the name of the precious formula which consists of 6 principles which should be followed in order to generate fantastic ideas. Andy Green: Interactivity Provides More Opportunities for PR People Andy Green: "Curiosity Develops Our Creativity"Andy Green is author, international conference speaker, trainer, facilitator, and Brand PR consultant who was the guest speaker during the Creativity Days (check out what I have already written about it). Andy Green is an expert on flexible thinking, creativity, and communications and lectures around the world on these subjects. I am glad that I had the opportunity to ask Andy Green several questions in the contex of these topics. Here is a short interview with him about creativity, current tendencies in PR and personal brandcasting: Creativity Matters | Creativity Days 2010 with Andy Green We are all good at worrying and creating different scenarious in negative mood in our minds. This means we are all good in creativology*. Absolut Survivor!This is my current phone wallpaper! Because I dream about the beach and the sea and the sun and ... And I love this ad! I'm gonna feel like an absolute survivor when I finish with all the exams and the final dissertation... :) How to Keep Current in PR? Self-preparation is vital if you aim to be a good PR professional. And nowadays we can learn a lot if we know how to use proper sources of information. That's why I want to share with you something very helpful. I found this very useful article summing up the best we can do in order to keep informed in the field of Public Relations. I am sure that if we follow these practices we can obtain fruitful and topical information and knowledge which are of extreme importance for the work of PR specialists. Wrangler: Clothes off Wrangler creatively presents its Blue Bell Jeans spring / summer 2010 collection with a new website which is produced by the Swedish interactive agency Kokokaka. The catalog is interactive and you can undress a model or pull him around with a simple drag of the mouse. It allows the visitors to interact with the model while previewing the clothing in action. The site also provides soundtrack and video clip of the best scenes. Creativity InspiresI need a dose of inspiration. And a dose of creativity, please! And when feeling loss of creativity and inspiration, I just love to look for out-standing ads... Here's what I found today. Pretty good... These two print ads are released this month.  The Magical ClassroomEducation, curiousity and creativity are best friends. That's why I loved this video the moment I saw it - it makes me want to go again to school and study with enthusiasm and curiosity... Реклама на Passat "блъска" Дневник.бг :)Както си четеш dnevnik.bg и излиза един Volkswagen Passat, който ти "смачква" цялата страница. Малко агресивно, но доста креативно! :)  The Art of Direct MarketingI was amused by an effective way of promoting a new fragrance. Just in time for the summer, Calvin Klein presented creatively the new men's fragrance "Eternity Aqua" to the British customers. And what did from Calvin Klein do? They produced small stylish bottles of mineral water and put on them stickers with the name of the perfume. What's more - they added "scratch and sniff" option to the bottle's sticker. And these bottles were distributed by promoters to the London's citizens. CK got extra gains because the days of the promotions were really hot so everybody was grateful to receive a bottle of cool water. Mtel наруши авторски права на блогърНа почивка съм в Лондон, но като истински PR специалист си проверявам редовно мейла. (хе-хе) :) И хоп - изведнъж изкочи нещо, което ме шокира, изненада и дори възмути. На 11 май в 1:34 българско време получавам информация до медиите, изпратена от Mtel, по повод Mtel Media Masters - събитие за журналистически награди, което се състоя на 30 април и на което присъства известният френски автор Фредерик Бегбеде, както и аз. В прессъобщението веднага фиксирах и разпознах моите идеи и дори цели изречения, копирани от моята публикация за блога ми, написана още на 2 май, в която съм споделила впечатления по повод същото събитие и в която съм писала най-вече за изказването на Фредерик Бегбеде и неговото отношение към новите технологии. Тук можете да видите информацията до медиите, изпратена от Mtel. Изреченията, подчертани в червено, са същите като изреченията в моята публикация "Една петъчна вечер с Фредерик Бегбеде" от 2 май. Една петъчна вечер с Фредерик Бегбеде Еротично е да четеш книга и да разлистваш страниците. Технологиите ни правят да изглеждаме по-умни, благодарение на неограничения достъп до огромно количество информация, но все пак насърчават нашето затъпяване. Технологиите направиха възможни връзките от разстояние и ни помагат да открием с кого да спим тази вечер благодарение на няколко кликвания, sms-a или разглеждане на няколко профила във Facebook. И въпреки всичко ... ни карат да се чувстваме самотни. Защото вместо да говорим със съседа си, ние му звъним по мобилния. Да, въпреки всичките плюсове на съвременния технологичен свят, ние трябва да сложим баланса и границата, да не загубим връзката с действителността, в която е нормално човешките същества да общуват по между си, без да бъдат опосредствани от екрани. Underuse of Online Tools I was pretty surprised to be informed by the 201 episode of the Canadian podcast Inside PR (28th of April, 2010) that the small business in the USA is not actively using online tools to benefit its growth and expansion. The hosts of the Inside PR (Martin, Jini and Joe) cited a new survey conducted by Citibank among 552 small companies in the States on usage of internet, online tools and social media. Even though the enormous buzz around the social media and the online tools and their power, according to the results of the survey it occurred that: - 37% of these companies have not used a website for marketing or expanding their business; - 84% have not used online tools to help them to sell their products and services; - 62% are not using basic e-mail for marketing; - 74% of those of companies which have website say that it has helped them to popularize their business and to attract new clients; - 65% are not placing online ads; - 30% answer that they plan to use social media in the next 12 months; Fijne Koninginnedag! Koninginnedag or Queen's Day is a national holiday in the Netherlands which is celebrated on 30th of April. Even Google goes Dutch today :) Confessions of a Dissertation WriterIf you wonder why I am not so actively blogging these days, I just want to apologize. Blame my final dissertation - it is taking almost all of me. But I should admit that even though it is hard and time consuming, I am really into it. And according to me it will be worthy. Because the more I dig into the topic, the more I am interested in it. I am writing about the storytelling as persuading tool in communications and in particular in the public relations. And during the several months (up to now) of my constant work, I have found really curious facts that worth discussing. So I promise soon to write about some of the most interesting aspects of the storytelling and its underestimated power. Smartphone Domino Machine :) I found this curious video thanks to the Dutch Blogilvy. One more proof that people working in the field of advertising and public relations are especially creative, funny and interesting and (a little bit) crazy. Just watch this video and you will see what an advertising agency in Italy has created. :) Censorship Map Something interesting happened this week. On 20th of April, Google announced that the company has launched a new tool called "Government request" which reveals a map of the censorship around the world. Up to now there are 42 countries included that have requests content removal and 20 countries that have requested Google to provide information. The statistics is measured in the period 1st of July 2009 to 31st of December 2009. For the first time the internet search leader has demonstrated so detailed attention towards the censorship. That is quite impressive. Earth Day The aim of the Earth Day: - to provoke people to speak about the ecological problems for 24 hours and to focus on them because these problems affect people of all countries and all social and economic groups. - to raise the public awareness and to raise the awareness of the responsible institutions to the related problems and challenges. PR експеримент 8 | Александър Христов в PR everyday lifeЗдравейте, Много съм радостна, защото днес е осмото издание на PR експеримента PR everyday life. Ако сте си мислили, че професията е феминизирана, то нека ви кажа, че до момента от 8 участника има 3 жени и 5 мъже, от които трима се казват Александър. :) Специалният гост за тази седмица е Александър Христов, който от 2006 г. е директор в управление „Маркетинг, реклама и връзки с обществеността” в Корпоративна търговска банка АД. Той е и преподавател в НБУ и председател на Комисията по етика на Българското дружество за връзки с обществеността. Убедена съм, че сте чели негови статии, защото той е автор на над 40 публикации по проблемите на медиите, PR и рекламата в списанията „Мениджър”, Медиа свят”, „BGBusiness review” „EGO”, както и преводач и редактор на няколко книги в областта на маркетинга, рекламата и PR. Мога да кажа, че заради Александър Христов започнах да си обновявам списъците с рожденни дни на важни хора, свързани с работата ми. :) "Home Sweet Home" I found these two lovely print advertisements and wanted to share them with you. I think that's a nice way to promote the properties you sell: you do not just sell houses and apartments, but you sell the Home concept. That will be quite attractive for all kind of buyers because everybody is looking sooner or later for his/her own ideal place which will be called Home. The emotional power especially of the first ad is strong. The idea about "moving together" somewhere is the first step of building a home together. The Cat Promoter Do you believe that a cat can promote your product worldwide? Well, that's just what happened these days. A cute video of a sweet cat playing with an iPad was released in YouTube. And just for several days it reached at least to 3,031,527 people. I am sure it helped a lot for the popularization of the new Apple gadget. And I am sure that this is the new model of integrated marketing communications. Yes, it is unknown whether the cute video of the cat exploring the new iPad was planned to be shot and distributed in internet or not. Actually, the answer is not important at all, because the video occurred to be a great way to advertise the new Apple product. Дефиле на марките в "Sex and the city 2" Kellogg, Cadbury и Coca-Cola, придружени от дебютиращи във филмовата реклама марки като Dulux и www.lastminute.com, са част от брандовете, които ще дефилират пред зрителите на "Sex and the City 2", който излиза пред май 2010. Digital Cinema House - агенцията, която продава рекламите във филма, представи част от марките, които ще бъдат представени покрай четирите световно известни мацки. За хора с въображение: Открий "Авиатор" дизайна Дизайнът на даден продукт е една от основните му характеристики, чрез които се разпознава в пренаситения свят от всевъзможни продукти и марки. Логично е и често да е експлоатиран с цел продуктова реклама. Разпознаваемостта на даден продукт по неговия дизайн, си е голям успех за марката и е обещаващ фактор за постигане на висока степен на лоялност от страна на клиентите. В този контекст - едва ли има някой, който не е харесвал поне една от печатните реклами на водка Absolute, които представят какви ли не аспекти от света около нас под формата на уникалната бутилка. Убедена съм, че някои от нас дори са правили опити за подобен тип "абсолютни"снимки. Спортът като начин на живот - 2 Ако ми позволите, бих използвала един известен рекламен слоган в малко по-друг контекст. Като например: Спортът и рекламата дават криле... Преди време от Nike без да искат ме впечатлиха силно и писах за Nike концепцията "Победата е заразителна". И като любопитен човек, веднага реших да се поровя и да видя какво правят другите големи в бизнеса на спортни стоки. В крайна сметка конкуренцията също е заразителна (отново в духа на Nike)... и стимулираща. Какво са Nike без Adidas? Какво би бил пазарът без Nike и Adidas? Какво би бил спортът без Nike и Adidas? А какво щеше да е рекламата без конкурентната надпревара между Nike и Аdidas? PR експеримент 7 | Александър Дурчев в PR everyday lifeЗдравейте, Дори и с намалена работна седмица, PR експериментът PR everyday life продължава. Работа винаги има по много. Обикновено дори 5 работни дни не ни стигат, така че един по-малко се наваксва с много работа до късно вечерта :) Проследявайки дори и за 4 дни, работното ежедневие на един известен PR специалист, можем да си направим извода: PR-ите са отдадени на клиентите, живеят с „божурчетата” на клиентите си и дори не им остава време за масаж, но въпреки всичко са много (социално) активни и се занимават с най-различни дейности. Представям ви работната седмица на Александър Дурчев, който е гост в PR everyday life. Той се занимава с PR от 10 години и е управител на комуникационна група All Channels Communication (включваща All Channels | PR, All Channels | Advertising, All Channels | Digital, All Channels | Activation, 2Travel) и e заместник председател и избран председател на BAPRA за 2011-2012 г. Ако се чудите какво точно аз и Александър Дурчев визираме под “божурчета”, вижте текста от PR експеримента, за да разберете колко кодово, знаково, символно и интересно може да се общува в PR средите. :) Аз съм против насилието над мъжете!Или... за една нестандартна кампания... Англия за пореден път ме изненада! Този път с доста нестандартна и шокираща уау-кампания в защита на мъжете. В края на месец март великобританският Национален център срещу домашно насилие стартира печатна кампания, бореща се с насилието срещу мъжете! По този повод бе разпространен този шокиращ рекламен постер, който поражда страховити асоциации относно психическото състояние, в което се намират мъже, подложени на домашно насилие. Добрият рекламен контекстДобрият рекламен контекст предразполага читателя да разчете, "схване" и възприеме рекламата без нежелани странични негативни асоциации. Затова, за да бъде една реклама успешна, според мен, много внимателно трябва да се прецени контекстът, в който тя ще бъде поставена. Най-простичък пример: Не би било много ефективно, ако сложим билборд, рекламиращ цигари, пред сграда на болница, защото това води до разминаване на асоциациите и представите на хората. А резултатът: трудно ще се достигне до целевия потребител на подсъзнателно ниво и е спорно да се смята, че ще има ефект от дадените пари за реклама. Преди писах за провала на една реклама на Microsoft в сп. "Мениджър", позиционирана до редакторска статия, в която доста често се споменава за Apple. Сега обаче докато си релаксирах с новия брой на списание Elle, открих едно страхотно рекламно попадение... и нямаше как да не споделя впечатлението си тук ... PR експеримент 6 | Василена Вълчанова в PR everyday life"Доктор, инженер и PR консултант спорили за това, коя е най-старата професия. Докторът се позовал на това, че Бог е съдал Ева от реброто на Адам. Това, естествено, е било хирургична намеса. Инженерът се аргументирал, че преди това Господ е създал реда от хаоса. Това, много ясно, е било инженерен подвиг. „Но”, попитал PR консултантът ,„Kой според вас е създал хаоса на първо място?" - из "PRактики", брой от 29 март. Здравейте, Прочетох този виц през изминалата работна седмица и се посмях. Въпреки че понякога въобще не ми е смешно, докато PR-ски се боря за успешното сътворяване на ред по време на работата. Защото отвсякъде дебнат "дяволчета", безобидни и не толкова безобидни, които усложняват живота на един PR специалист. Ако чуете, че някой се е самонаранил заради прекъснат кабел за интернет, повярвайте ми – вероятно става дума за PR специалист. В крайна сметка започвам да си мисля, че добрите пиари са като един вид мазохисти - обичат да живеят в лудница и да се борят за опитомяването на хаоса. Реклама от страната на чудесатаУникално креативна видео реклама, която бомбандира сетивата и екрана :) Не съм виждала до сега нещо подобно...  Само остава да ме убедят, че чипсът е полезен! Спортът като начин на живот - 1"Победата е заразителна" - така мога да обощя първата част от поредица материали, посветени на темата за спорта и комуникациите Спортът зарежда със здраве, дух, състезателна амбициозност. Помага на ума да релаксира, като същевременно ни поддържа красиви и жизнени.  Спортът е начин на живот. Именно това е ключовото послание, което големите компании за спортни облекла, непрестанно комуникират в своите кампании. И казано честно, според мен, работи! Тъй като началото на пролетта е един много благоприятен момент за разговори за спорт, нека видим какво правят големите спортни компании. Става въпрос за кампаниите на Nike Women, които използват техниките на интегрираните маркетинг комуникации. Да "изпееш" новинитеПопаднах на страхотна песничка, посветена на английския вестник Daily Mail, създадена по идея на автора на известния блог Dan and Dan.  PR експеримент 5 | Ралица Жикова в PR everyday lifeЗдравейте,
Read more »
PR-ът е начин на живот, който изисква предимно едно: multitasking. (Казвам го на английски, защото не откривам една единствена дума на български, която да съчетава „вършенето на много неща накуп”.) Да правиш много неща едновременно си е цяло постижение, но когато влагаш страст и емоции, това става част от теб, превръща се в житейска философия, която слива времето за работа с времето за не-работа. Дори превръща работата в хоби. И това ми напомня колко много обичам професията си, заедно с цялата лудница около нея. Искам да ви представя една дама, на която също й личи колко лично приема работата и колко много се отдава на PR професията. Тази седмица гост в PR експеримента е Ралица Жикова. От 9 години тя работи в PR агенция Publicis Consultants|MARC, която е част от Publicis MARC Group. А 2007 година е заместник изпълнителен директор в PR агенцията. Вижте нейната работна седмица... Примерът на кучетоИскам да ви покажа едно видео. Просто за пример. Доказано е, че животни, подложени на жестокост, обикновено са гледани в проблемни семейства, където има домашно насилие. Домашните любимци са част от семейството, те дават любов, комфорт, сплотяват. Ако съществуват прояви на безпричинно лошо отношение към едно невинно животно, това е знак, че има потенциална заплаха и за лошо отношение към човек. Three big brands in ParisImagine three big brands with worldwide reputation gathered at one place. Firstly, let's start with this: Ads with Jude Law always distract me. And it is very dangerous for me (and for other pedestrians and drivers), if the ads are located at the streets as billboards, or exposed on the shop windows. ;) So now I feel really oblidged to warn all the Jude Law's fans that soon there will be a Dior TV ad, directed by Guy Ritchie and with the participation of Jude Law. Dior. Guy Ritchie. Jude Law. This TV ad will have WOW-effect, I suppose. PR експеримент 4 | Бисер Вълов в PR everyday lifeЗдравейте, Тази седмица PR експериментът PR everyday life става на един месец и съм много доволна от постигнатото до момента! Благодаря на четиримата участници до сега – Любомир Аламанов, Деница Сачева, Александър Кръстев и на най-новия гост Бисер Вълов. Доста съм впечатлена от новия гост и нямам търпение да ви го представя. С него се познаваме от Факултета по жунарлистика и масова комуникация, където учим в един курс, както и покрай блогосферата, където той активно участва с неговия много интересен и полезен блог Отвъд ириса. Бих казала, че PR експериментът с Бисер Вълов е и един кратък професионален съвет за това как да повишим он лайн популярността си благодарение на новите медии. Мениджър “Нови медии” е и неговата позиция в PR агенцията APRA Porter Novelli, където той работи от три години. Има и забавни начини да спасим света Освен че е забавно, това е и страхотен пример как да стигнем по нестандартен начин до младежката аудитория и да им изпратим едно по-интересно, дори и по-палаво послание, което да ги убеди да се включат в инициативата Earth Hour. PR експеримент 3 | Алекс Кръстев в PR everyday lifeЗдравейте, PR специалистите обичат много да говорят, а професията е една от любимите им теми за разговор. :) Това го потвърждава гостът на PR експеримент PR everyday life за тази седмица – Алекс Кръстев. Александър Кръстев е от онези PR-и, които са "отмъкнати" от сферата на журналистиката. Според него вероятно за щастие, «кражбата» на века се случва във втори курс още преди той да се заеме сериозно с първата си страст - спортната журналистика – и благодарение на Медийния панаир. Сега обаче е в стихията си, когато става въпрос за организацията на събития, свързани със спорта (ще го видите по време на една от водещите регати у нас Kaliakria Cup, а за спортните дискусии по време на Медиен панаир 2009 с ентусиазъм срещна студентите с 5 от най-добрите спортни журналисти у нас за последните 20 години). Платена vs. безплатна публичностНещо ново сред печатните издания, поместващи материали за PR (ново е поне за мен). От месец март списание "Мениджър" стартира нова рубрика с името "Моята пиар история", която ще представя водещи PR специалисти в България с техните истории - за това как са започнали кариерата си. В материалите към тази рубрика PR специалистите ще разказват за онези хора, събития, кампании, които са преобърнали живота им и са им помогнали да разберат големия смисъл на професията. какинтернетпроменирекламата И към тези два въпроса добавям едно пояснение: как (тук заместете двата въпроса от по-горе) (НО!) в условията на новите технологии. Новите технологии изискват нови методи на комуникация, ако естествено желаем процесът на комуникацията да е успешен. И още един въпрос: Знаете ли, че epiphany означава буквално "пробляскващо откритие"? Дишай Този материал е посветен на няколко теми: >> лична история >> астмата >> Годината на белия дроб (2010 Year of the Lung) >> социалния PR >> и текущата ми работа по комуникационната кампания, свързана с "Годината на белия дроб"… Знам, че тръгвам по тънък лед с тази публикация, защото съм блогър и PR специалист, а напоследък много се говори за сблъсъка на интереси. В случая ще пиша от името на човек, който е потърпевш. PR експеримент 2 | Деница Сачева в PR everyday lifePR експериментът PR everyday life продължава с пълен ентузиазъм и съм радостна, че има гости и желаещи за няколко седмици напред. Тази седмица по случай 8 март – световният празник на жената, с удоволствие поканих една известна PR специалистка, пример за успешна бизнес дама с интересен PR everyday life. На вашето внимание представям една работна седмица на Деница Сачева – изпълнителен директор на PR агенция Intelday Solutions, от чийто екип съм част и аз. Странно ми е да казвам постоянно Деница Сачева, затова ще се обръщам към нея накратко с Дени – така както го правя в моето PR ежедневие. Какво знае Google за менGoogle е голяма клюкарка - винаги съм го твърдяла. Събуждам се в неделя сутрин и веднага се нахвърлям на лаптопа, който винаги стои в кризисна готовност близо до спалнята. И какво да видя - съобщение от Васи да се включа в нов блог експеримент "Какво знае Google за мен", който е стартиран от Алекс. Уау, звучи ми интересно. Сутрешното кафе е готово и сядам пред лаптопа да си поклюкаря с Google за две неща - Petya N. Georgieva и Петя Н. Георгиева... хайде да видим сега... Това не е PRЕто един пример защо реших да направя PR експеримента PR everyday life и защо има нужда от дефиниране на PR професията в България:
Subscribe to:
Posts (Atom)
|
Petya N. Georgieva | Simple Box Template by Subagya © 2010
Back to TOP