PR експеримент | Очаквайте първия гост


Радостна съм да ви кажа, че на 1 март ще бъде публикуван първият материал в рубриката PR everyday life

Вече се работи по PR експеримента с първия гост на рубриката, който ще запазя в тайна до понеделник. Засега ще споделя, че той има доста дълъг и натоварен работен ден и определено има какво да ни разкаже от неговия PR everyday life. Получава се много интересно и забавно  :)
Искам да поканя PR специалисти, които желаят да участват и смятат, че имат интересни неща за споделяне от своята PR практика, да се свързват с мен чрез коментар към тази публикация или чрез e-mail, посочен в contacts. :)

Реализирането на рубриката има нужда и от вашата подкрепа и инициатива. 

Ще се радвам да чуя предложения за гости в PR експеримента. 

PR поздрави, 
Петя
Read more »

PR експеримент | Етичен кодекс


Рубриката PR everyday life, която стартира от началото на месец март с първия си интересен гостуващ PR специалист, е регламентирана със специално създаден Етичен кодекс.

За да се избегне сблъсък на интереси, както и за да се постигнат целите на този PR експеримент, всеки гост е задължен да се съобразява с регламента на рубриката. Етичният кодекс е средство, чрез което ще се гарантира прозрачност, безпристрастност и независимост на рубриката и предоставената информация към нея.
Припомням:
Идеята на рубриката е да се открият и систематизират онези практики, които характеризират PR професията и дефинират нейната сложна същност. Всяка седмица ще има по един гостуващ PR специалист, който ще ни разказва за своето PR ежедневие.

Виж: Етичен кодекс на PR everyday life.

Приветствам всеки, който проявява интерес към рубриката и(или) желае да участва, да се свързва с мен. 
PR поздрави от мен! :) 


Read more »

Тайната на вдъхновението и успеха

Когато работата и забавлението си пречат, толкова по-лошо за работата! :)
Ето го моето мъркащо "вдъхновение", което ми помага, докато работя вкъщи...



Или... един добър пример за приятна работна среда! :)


Read more »

Да не забравя от къде съм тръгнала*


След седем месеца из Европа си дойдох вкъщи. В малкия уютен красив апартамент във Варна.  С хладилник, целият в магнитчета от местенцата, които съм посетила. 

Още с отключването на вратата бях нападната от хиляди спомени от кога ли не. Както и от любимата ми котка. 

Read more »

Бягай от работа, за да пиеш кафе

Рекламата, според мен, трябва да отговаря на социалната действителност на средата, в която ще се разпространява. Да излъчва адекватни (на реалността) послания. Да има логика (и да не подценява своята аудитория).

Последната телевизионна реклама на Якобс Нескафе 3 в 1, която така и не успях да намеря он лайн, за да ви я покажа, но съм убеденя, че поне веднъж сте я засичали по някоя телевизия, не отговаря на нито един от по-горните ми критерии за добра реклама. Става въпрос за онази реклама, в която героите бягат от офиса, за да пият Якобс Нескафе 3 в 1, и после отказват да се върнат на работното си място. Още първия път като я видях и й сложих етикет: Изключително неизпипана реклама без никакво (умно) послание. И бях възмутена от начина, по който искат да ме убедят да пия 3 в 1.

Защо?
Read more »

PR експеримент

Здравейте,

От март месец на страниците на блога стартира първата седмична рубрика, наречена PR everyday life, която за мен лично представлява и интересен PR експеримент. 

Мисия 
Необходимостта от дефиниране на PR професията, продиктува създаването на тази нова рубрика. Целта е да се представи същността на PR професията, за която и до днес съществуват противоречиви представи в публичното пространство.

Read more »

Влюбването - по какво ще го разпознаете

Когато човек е влюбен, е готов да сподели всичко с половинката си. Но един от най-нежните знаци за близост, е споделянето на приборите за хапване. Спокойно и естествено да споделите една лъжичка, например, докато си похапвате вкусен сладолед - 100% знак за красота, откритост и интимност в отношенията.

Затова и много ми хареса идеята на кампанията "Мelt Together", стартирана от Haagen-Dazs - една от най-луксозните английски марки за сладолед. (Естествено, по случай Св. Валентин) Те започнаха печатна кампания с посланието "Nothing says I love you like sharing a spoon."  и насърчава влюбеното споделяне на лъжичка сладолед. Това е и самата реклама:

Луксозната лъжица отговаря изцяло на корпоративния стил на марката. Но това не е всичко. При по-внимателен поглед към рекламата, ще откриете две нежни лица на влюбени, които се гледат от много близо.

Страхотно красива идея! Стилна романтика без излишно захаросване и кич.

И наистина... какво по-хубаво от любов и сладолед...

_________________
Статията е посветена на най-специалния мъж на света за мен :) 
Read more »

Каквото и да си мислиш, помисли за обратното


Една публикация от юни 2009, но която искам да си припомня, най-вече заради тази полезна малка книжка, която винаги ме вдъхновява... 

"Когато всички мислят еднакво, никой не мисли достатъчно!".

С това изречение бих синтезирала концепцията, вложена в "Каквото и да мислиш, помисли за обратното".
Книгата на Пол Аренд е една от книгите, които държа на лесно място около себе си, за да си препрочитам любими абзаци, когато пожелая и имам нужда.
Това е вдъхновяваща книга за смелостта да рискуваш, да направиш нещо ново, да променяш.
Съдържанието атакува и преобръща стереотипните начини на възприятие на живота, работата, успеха. Поставя се под въпрос разбирането за "здрав разум" и правилно поведение, като се отрича стандартното, типичното, очакваното, шаблонното.

Авторът категорично заявява, че няма добри и лоши идеи. "Добрата идея е тази, която се случва. Ако не се случи, значи не е добра.".
Подарявам ви любимите си цитати:

"Благоразумният човек адаприта себе си към света. Неблагоразумният адаптира света към себе си. Прогресът се дължи на неблагоразумните." Бърнард Шоу

Поискай си плесница по лицето
Ако покажеш на някого работата си и и го попиташ какво мисли, вероятно ще каже, че е ок, защото не би искал да те засегне. Следващият път не питай дали е добре, а какво не е наред.

Кради
Кради всичко, което те зарежда с вдъхновение и събужда въображението ти.
Поглъщай филми, музика, книги, картини, поеми, фотографии, разговори, мечти, дървета, архитектура, улични знаци, облаци, светлина и сенки. Избирай да крадеш само неща, които докосват дущата ти. Ако го направиш, твоята работа и твояра кражба ще бъдат вдъхновени. Вдъхновението е безценно.

"Няма значение от къде тръгват идеите, а докъде стигат." Жан-Люк Годар
Read more »

Белгийски рекламни агенции на едноседмичен виртуален протест


10 февруари 2010. Важна дата в историята на белгийската реклама. А може би и не само. 

Сутринта видях споделен линк от Любомир Аламанов във facebook, който препращаше към уникална (поне за мен) интернет проява от страна на рекламните агенции в Белгия. Става въпрос за виртуален протест в рамките на тази седмица, предприет от ACC (Association of Communication Companies) или Асоциация на комуникационните агенции. 

Протестиращите искат: в конкурсите за наемане на обслужваща рекламна агенция, организирани и ръководени от бизнеса, да участват единствено и само по 3 агенции. Това е правило записано в харта от 1990 година, приета от ACC и UBA - Асоциация на рекламистите, но което не е спазвано. Прието на думи, но не и като практика между бизнеса и рекламистите. Напротив. Към настоящия момент в Белгия в конкурс за един проект се състезават над 10 агенции, които влагат много ресурси (усилия, енергия, творчество, време, you name it...), за да се борят за крайната победа - да поемат изпълнението на определена задача. А колкото повече участници има, толкова повече време за оценка е необходимо, освен това толкова по-трудна става и евентуалната победа от гледна точка на големия брой състезаващи се. Което превръща целия процес в почти безсмислен и в загуба на време. Вместо, например, усилията да бъдат насочени и съсредоточени върху качественото обслужване на настоящите клиенти на агенциите и предоставянето на по-добри крайни продукту.

Кампанията е простичко, но креативно реализирана - вижте http://www.accbelgium.be/. Протестиращите агенции, членки на ACC, както и самата ACC, изключват сайтовете си и тази седмица минават офлайн. На началната си страница обаче изписват Website cosed и поставят съобщение на бял фон с черни букви. Уникално въздействащо е да видиш сайта на топ международна агенция като Saatchi затворен! Всички съобщения на началните страници са свързани по между си в кратък текст, в който се обяснява причината на протеста и исканията на агенциите. Текстът започва от сайта на ACC и за да бъде прочетен целият се минава от сайта на една агенция към сайта на друга и така през 19 сайта. Сред протестиращите се подреждат имената на McCann Lowe, Kunstmaan, VVL BBDO, Saatchi, Punta Linea, VVL, Famous и други.

Какво мога да кажа освен: WOW! Идеята е меко казано страхотна, практична, презентирана умно, интелигентно и хитро, впечатляваща и хващаща вниманието. 

Десислава Бошнакова отправи въпрос във facebook относно българската ситуация. Първата ми мисъл беше, че това определено (ако въобще е възможно да се случи) би се отразило доста позитивно на агенциите у нас. Най-вече поради една конкретна доста грозна причина, която поне на мен ми е правила лошо, лошо впечатление: в България често се случва да се правят конкурси с цел "събиране на чужди добри и свежи идеи". Нека обясня какво имам предвид:  създава се конкурс, канят се за участие определен брой агенции, чийто специалисти сън не спят в (често) кратки периоди да сътворят креативни концепции, отговарящи на зададените изисквания. В последствие идеите на всички без един са отхвърлени и договор няма. Но пък същите тези идеи, представените специално за даден конкурс, но неодобрените (!), могат да бъдат открити в бъдещи прояви на въпросните компании. 

Поне заради този лош маниер на работа, си заслужава да има ограничен брой участници в конкурсите.

Любопитно ми е също така, че до 21:54 нито един български информационен сайт не беше превел новината за виртуалната стачка. Или поне аз не открих подобни статии никъде. 

Затова: Благодаря на Любомир Аламанов! И на facebook!
Read more »

"Рекламата трябва да хваща за топките..."

"...да ги държи здраво и да не ги пуска лесно. Рекламният криейтив е успешен, само когато те изненадва приятно, вмъква се трайно в ума ти, кара те да разкажеш и на другите за това."


Това казва пред списание "Мениджър" (броя за февруари) Джон Палант - главен творчески директор за Европа, Африка и Близкия Изток на Saatchi & Saatchi (с над 150 офиса в 86 страни). Той е психолог по образование, но стартира кариерата си в рекламния бизнес, където бързо бива забелязван с креативността си и подхода към работата. Препоръчвам на всички интервюто, направено от Бисер Костадинов,  в настоящия брой на списанието, защото е много вдъхновяващо и пълно със свежи идеи от практиката на топ ниво.

Това, което най-много ми хареса на мен е, че Палант говори за две много важни теми: вдъхновение и нови предизвикателства.

На въпрос относно къде да търси своето вдъхновение един рекламист, Палант отправя послание, което може да бъде перифразирано така: бъди любопитен и граби от живота с пълни шепи, защото идеите са навсякъде около нас. Идеите няма да дойдат докато сме пред компютъра, а когато "живеем" навън и се социализираме и преоткриваме нови и нови неща.

А също така и дава много добър пример от неговата работа. "...ние разделяме едни от най-добрите екипи да работят в отделни офиси, в коренно различна работна атмосфера, с различни външни партньори. Когато усетим, че нещо ново започва да се случва, тези екипи се събират на едно място и се опитват да изкристализират идеята. В продължение на няколко дни сме почти денонощно заедно...". Звучи професионално, всеотдайно към работата, клиенти и рекламата. Палант добавя и, че клиентите присъстват не само на началния брейнсторм, но и на крайните етапи, когато идеите се оформят и когато предстои генералното им представяне.

За бъдещите предизвикателства пред рекламния бизнес, Палант казва, че рекламата трябва да бъде все по-атрактивна, за да успява да привлича аудиторията си. Защото в условията на новите технологии аудиторията държи контрола върху това как и кога да получава и употребява информация.

И колко истина има в думите му. Истина, валидна не само за рекламата, но и за PR-a.

Тази публикация в блога ми е продиктувана от и посветена единствено и само на интервюто с Джон Палант на стр. 104 от февруарския брой на сп. "Мениджър" с идеята повече специалисти от сферата да я прочетат и да направят изводи за своя модел на работа. 

Защото е време българският рекламен и PR бизнес да направи крачки към по-високо и отличително ниво. Време е потребителят да спре да бъде подценяван и залъгван, защото съдейки по някои от PR и рекламните продукти, смятам, че доста от "професионалистите" обиждат аудиторията си с некачествена работа. А от това няма полза нито за бизнеса и компаниите,  нито за потребителите, нито за рекламата и PR-a, нито за медиите. 

Потребителят е цар на пазара и цел номер едно трябва да бъде задоволяването на неговите потребности, привливането на вниманието му по атрактивен начин и най-вече успешното и трайното му задържане.

Снимка: http://www.ameinfo.com/

 
Read more »

Интегрирано: valenTALLY's day


Червено. Розово. Сърца. Кич. Брандирана любов. Марките сигурно са полудели. Идва 14 февруари.

Но най-накрая една интересна промоционална кампания около Св. Валентин успя да привлече вниманието ми. 

Швейцарската марка за дрехи TALLY WEiJL пусна промоционален ваучер за намаление от 20% при покупки до 14.02.2010, който бе разпространен през фен групата на компанията във Facebook и е валиден за всички нейни фенове в социалната мрежа. 

Само в един ваучер-подарък Tally са успяли да съчетаят: 
1.   Празнична промоция на всички продукти. 
2.  Безплатно разпространение и реклама, използвайки Facebook FanPage като канал за разпращане на съобщението.
3.   Директен маркетинг и пряко достигане до потребителите чрез социалната мрежа. 
4.   И естествено самият подарък от 20% off за лоялни клиенти (предполага се, че поне част от феновете във Facebook са точно такива). 

На това му казвам умен интегриран маркетинг. 
А заигравката с името на компанията и празника - Valentine's + Tally = ValenTALLY's, е перфектното примамливо послание, което привлича вниманието. 

Не искам да пропускам да спомена, че изчистеният дизайн на ваучера го прави приятно различаващ се сред цялата Валентинова-маркетинг-еуфория. 

Може би ще отскоча тези дни до магазин на Tally...
Read more »

It's All in the MIX

I want to share with you a stylish and very clever online advertisement, which drew my attention, while reading MarketingWeek.co.uk. The ad compares the marketing mix with a delicious cocktail which makes nice association.


"It's All in the Mix" is an advertisement of an event called "Technology For Marketing & Advertising", which is going to take place in London, on 23th and 24th of February 2010. Regarding the creative advertisement, I think it will be really helpful event for the specialists working in the field. 

The internet site of the event is telling that: "TFM&A is the UK's only integrated marketing event and delivers all the latest industry insight, trends and developments as well as leading suppliers of data, CRM, digital and now direct solutions giving you the perfect blend for truly integrated marketing & advertising campaigns."
  
Well done!  

I wish I could participate... but still hope that similar events will be soon organized in Bulgaria, too.
Read more »

PR Cafe

В първия брой на списание SignCafe за 2010 година вече има и специални тематични страници, отделени за PR, чийто редактор е журналистката Албена Чешмеджиева, която преди пишеше интересни материали за jobs.bg и списание Week (разпространявано се безплатно в София). 

Това бе една приятна изненада за мен. С удоволствие чета списание SignCafe със специализирана тематика маркетинг и реклама. Но с новата PR тема, смятам, че изданието вече има завършен вид и наистина се превръща в едно от първите изцяло тематични списания за PR, реклама и маркетинг на българския пазар. Още повече, че появата на новата тематика демонстрира растящия интерес към PR бизнеса у нас, както и растящата необходимост от специализирани издания в сферата на PR. В броя за месец януари има 13 страници, посветени за PR. Материалите са с разнообразна тематика и представят новини от PR бранша, интересни събития, case studies и др. 

Желая много успехи на SignCafe и още много свежи идеи!  




Read more »

Пасем за държавата*


Не знам дали си беше чисто съвпадение или някакво иронично намигане от съдбата, но точно през първите дни от връщането ми в България отидох на театър и гледах постановката "Сако от велур" в Народния театър. 

Сюжетът на постановката се оказа обилно напоен с(ъс) (само)ирония към държавата България. Събитията, представяни в постановката, бяха нелогични, смешни и жалки едновременно. Доста твърд намек, подсказващ действителността в държавата ни. 

Главен герой на сюжета бе една овца. Овца, която обаче не съществува. Но за нея се искаше данък от един нещастно набеден, че прикрива тайно своята овца, учител (езиковед в Университета). Бедният преподавател, придружен от двама приятели, се бореше със системата, бюрокрацията, законите, манталитета и се опитваше да докаже, че всъщност той няма овца. Но тук все сила действаше правилото, че една лъжа повторена 100 пъти, става истина. И всички се опитваха да убедят преподавателя, че той има овца, която му дава мляко, заради което трябва да плаща данък на държавата. В края на преставлението дори и приятелите му вече бяха уморени да се борят срещу системата и също "осъзнаха", че той винаги е имал овца...

През тези два часа видях най-различните типажи "българи" - онези, които се борят, но се отказват; онези, които се борят, но се побъркват; онези, които правят всички останали "на луди" и се подиграват с тях. Видях и смешна интерпретация на законодателството ни. Видях "остарялото" в държавата, което я дърпа назад, което кара гражданите й или да вярват на многократно повторени лъжи, или да се побъркат от нелогичността на живота тук. Видях хората, уморили се да търсят своята истина. Видях онези, които живеят като в заседнал асансьор. Видях онези, с чийто живот държавата се е гаврила, но прикрито зад планини от документи и закони. 

Като цяло: много силна постановка, с дълбок смисъл, цветно изобразяваща българското в много различни образи, различни, но точно уловени дори и в найлоновите торбички, пиенето на алкохол, маниера на работа...

* Името на публикацията е взето от надпис на сцената, поставен по време на постановката, когато главните герои "пасяха" своята "овца" (която не съществува, но по грешка е "вписана", че съществува и за която трябва да платят данък) пред сградата на Министерски съвет. 
Read more »